А Вы что никогда не видели целых вещей с повернутыми, перевернутыми или просто криво наклееными марками?
В данном случае, первоначально был написан текст, а марку потом прикрепляли, и чтобы не закрыть слово расположили горизонтально. Надо внимательно смотреть.